인터파크(www.interpark.com)가 2013년도 소비 트렌드를 분석하고 분야별 인기 브랜드 및 상품을 선정한 ‘2013 컨슈머리포트 어워즈’를 11일 발표했다.
인터파크가 지난 2012년 9월부터 발행한 ‘컨슈머리포트’는 상품의 종류와 특징은 물론 고객관리프로그램(CRM)에 축적된 데이터를 기반으로 브랜드별 점유율과 구매 고객의 특성 등을 분석한 상품 소비 정보 리포트다. 이번 ‘2013 컨슈머리포트 어워즈’는 패션, 뷰티, 푸드, 디지털, 유아동, 레저, 가구/리빙 부문의 77개 상품군에서 가장 판매량과 매출이 높은 브랜드를 선정하고, 각 상품군을 분석한 컨슈머리포트를 종합해 소비 트렌드로 정리했다.
◈ 2013년 소비 키워드, ‘CROSS’∙∙∙ 과거와 현재, 취미와 일상, 거침없이 교차했다
먼저 ‘응답했다! 복고열풍(Call & Respond)’을 살펴보면 인기 드라마 <응답하라 1994>를 통해 일어난 복고열풍으로 멜빵과 캔버스화 등 1990년대 아이템 판매가 인기를 얻었다. 실제 인터파크에서는 ‘이스트팩’과 ‘잔스포츠’의 대결구도가 형성됐으며, 여성 고객들은 90년대 낭만이 묻어나는 오버사이즈 코트를 선호한 것으로 나타났다. 또한 복고열풍의 주역인 워커는 1990년대 팀버랜드, 2000년대 닥터마틴을 지나 2013년에는 ‘쏘로굿 아메리칸 헤리티지 목토’가 소비자들의 큰 사랑을 받으며 워커부문 1위에 올랐다.
‘레저테이너의 급부상(Recreation)’은 예능 프로그램 ‘아빠 어디가’와 ‘우리동네 예체능’이 인기를 끌면서 여가와 취미활동에 대한 관심이 증가, 레저 아이템의 소비가 급증했다. 인터파크에서는 캠핑 용품 중 텐트인 ‘캠프라인 와이드 빅돔’이, 자전거 부문에서는 ‘삼천리 26인치 하운드 200D 21단’이 부문별 1위에 올랐다. 또한 배드민턴이 국민생활 스포츠로 자리매김하면서 일본 배드민턴 브랜드 ‘요넥스’가 전체 판매량의 37%로 차지했다. ‘요넥스 ARM ORTEC 900’을 배드민턴 라켓 부문 1위에 선정됐다.
‘아웃도어 패션, 일상이 되다(Outdoor)’는 수직적인 등산 위주에서 트레킹, 익스트림 스포츠, 캠핑 등 수평적으로 아웃도어 트렌드가 변화하면서 편안한 착용감과 뛰어난 기능성은 물론 스타일까지 갖춘 아웃도어 제품이 등장, 아웃도어 패션이 일상화됐다. 인터파크에서는 캐주얼한 복장에 어울리면서 아웃도어 기능까지 갖춘 ‘K2’, ‘밀레’, ‘블랙야크’ 등 국산 아웃도어 브랜드의 점유율이 67%를 차지했다. 의류 부문에서는 ‘밀레 고어 퍼포먼스 2L 자켓’이, 등산화 부문에서는 ‘트렉스타 스파이더 ll’가 1위에 랭크됐다.
통계청 자료에 의하면 2013년 전체 가구 중 1인가구 비중은 25.9%에 이른다. 이에 ‘프리미엄’과 ‘디자인’에 중점을 둔 1인용 제품과 미니 가전제품이 인기를 끄는 ‘프리미엄 싱글족(Single & Premium)’ 현상도 나타났다. 대표 상품인 ‘대우 미니드럼세탁기’는 기존 제품의 1/5사이즈인 벽걸이로 제작돼 공간활용도는 물론 디자인도 우수해 출시 10개월만에 누적 판매 2만대를 기록한 바 있다. 가구 역시 실용성과 디자인을 갖춘 북유럽 가구들이 주목을 받으며 ‘이케아 MALM 서랍장’, ‘이케아 펠로 암체어’가 높은 판매율을 기록했다.
지난해 인터파크에서는 다양한 분야에서 1위를 제친 2위 브랜드들이 나타나면서 ‘2인자들의 반란(Second Brand)’ 현상을 낳았다. 인터파크에서는 미샤의 ‘나이트 리페어 사이언스 액티베이터’가 뛰어난 품질과 합리적인 가격으로 명품 브랜드들을 따돌리며 에센스 부문 1위에 올랐으며, 롯데칠성음료의 ‘핫식스’는 에너지음료 부문에서 점유율 26%를 기록하며 1위를 차지했다.
인터파크 기획실 오지연 마케팅팀장은 “지난해 각 상품군별로 고객들이 선택한 브랜드를 분석하면, 대중적인 브랜드에서 가성비가 우수한 제품이 인기를 끈 것으로 나타났다”며 “올해에는 추억을 담고 있지만 세련된 디자인의 레트로 제품이 인기를 끌 것으로 예상되며, 가격 경쟁력이 좋은 2등 브랜드의 선전도 기대된다”고 말했다.
◈2013년, 인기 리포트는 ‘믹서기∙원액기’∙∙∙ 가장 거론된 스타는 ‘현빈’과 ’고준희’
컨슈머리포트는 고객들이 의견을 자유롭게 게재할 수 있는 ‘투데이 토크’를 운영, 다양한 설문 등을 진행한다.
지난해 가장 많은 ‘투데이 토크’ 의견을 받은 컨슈머리포트는 ‘믹서기∙원액기’편으로 집계됐다. ‘믹서기∙원액기’ 편은 고객 의견이 92건에 달해 웰빙 트렌드에 맞춰 건강을 생각하는 소비자들이 큰 관심을 보인 것으로 분석됐다. 이어 한 벌로 스타일링이 완성되는 ‘여름 원피스’편이 고객 의견 71건으로 2위를 차지했으며, ‘세탁세제’편과 ‘모자’편이 각각 고객 의견 70건이 기록돼 공동 3위에 올랐다.
한편, ‘투데이 토크’의 설문조사에서 가장 많이 거론된 스타로는 ‘현빈’과 ‘고준희’가 꼽혔다. 인터파크 소비자들은 현빈을 의류와 전자, 식품 등 다양한 상품에서 가장 어울리는 광고 모델로 선정했으며, 고준희는 패션, 뷰티와 디지털 제품에 적합한 모델로 선정됐다.
또한 개그맨 박명수는 아기띠가 잘 어울리는 스타 아빠로, 로커 김태원은 퍼퓸샴푸 요정으로 잘 어울리는 연예인으로, 패셔니스타 김나영은 골프장 패션에 가장 신경 쓸 것 같은 스타로 거론됐다. 특히 세탁세제 광고 모델 중 빨래와 가장 어울리는 스타로는 국민 MC 유재석이 선정돼 인기를 다시 한번 확인했다.
